Sair do operacional
Você já sabe subir campanha. Aqui aprende a configurar sinal server-side, criar eventos que qualificam o algoritmo e parar de mexer na conta todo dia.
Curso de tráfego pago avançado · Meta, Google e TikTok Ads
Opere mídia paga como as maiores empresas do mundo.
Curso de tráfego pago em 7 e-books com o método de mensuração e performance dos grandes anunciantes, do sinal enviado ao algoritmo à decisão de orçamento. Com passo a passo para Meta, Google e TikTok.
Este curso não é para iniciantes.Ele pressupõe que você já opera campanhas. Está começando agora?Veja os cursos gratuitos oficiais →
Prévia do e-book 04 · crédito de uma venda
dia 1 · vídeoTikTokttclid
dia 4 · reelsMetafbclid
dia 6 · buscaGoogle"marca" · gclid
dia 6 · checkoutComprapurchase
Last click: busca de marca leva 100% e o vídeo que criou a demanda leva zero. É assim que contas cortam o canal que alimenta os outros.
Antes de comprar
Este material não é para iniciantes.
Os e-books partem do princípio de que você já sobe campanhas, lê relatórios e conhece os gerenciadores. Se ainda está aprendendo o básico, comece pelos cursos gratuitos e oficiais das próprias plataformas. Eles dão a base que os e-books pressupõem.
- Você já investe ou gerencia mídia paga todo mês
- Já instalou pixel ou tag e criou ações de conversão
- Quer entender por que o resultado varia e como decidir melhor
Para quem é
Para quem responde pelo resultado, não pelo clique.
Defender orçamento com prova
Atribuição além do last click, testes de incrementalidade e ROAS marginal para explicar ao financeiro quanto cada real realmente traz.
Saber onde investir o próximo real
Entender o que pedir ao time e à agência, quando montar MMM in-house e quando chamar uma consultoria especializada.
A trilha
Sete e-books, na ordem em que a mensuração é construída.
Cada um tem passo a passo para Meta, Google e TikTok quando faz sentido, diagramas, exemplos numéricos e links para a documentação oficial.
Sinais de qualidade fazem toda a diferença
Pixel + API de conversões + server-to-server, deduplicação, parâmetros de matching e IDs de clique. Arquitetura desenhada e rotina de monitoramento da qualidade do sinal.
event_id · fbc · gclid · ttclid · EMQ
O poder dos eventos personalizados
Otimize para o cliente que você quer: novos em 3/7/15/30 dias, a partir da 2ª compra, clientes ativos, reativados, ticket acima de X. 36 exemplos por vertical e SQL para gerar os eventos.
purchase_new_7d · purchase_2nd · purchase_reactivated
Pare de fazer day trade com os seus anúncios
Por que estruturas simples aprendem mais, fragmentação de entrega, canibalização entre Search, PMax e Shopping, ruído estatístico no CPA diário e um plano de migração em 4 fases.
Advantage+ · PMax · Smart+
A importância de atribuir além do last click
A evolução da atribuição, nove pegadinhas do último clique e a cadeia de Markov calculada passo a passo, com código e o papel dos times de dados e engenharia.
removal effect · GA4 → BigQuery
A experimentação como prova da incrementalidade
Conversion lift, search lift, brand lift, GeoLift e testes de holdout. Setup em cada canal, desenho estatístico e como ler iROAS com intervalo de confiança.
iROAS · MDE · controle sintético
Aprenda a calcular ROAS marginal e elasticidade
ROAS médio engana na hora de escalar. Fórmulas, break-even pela margem, alocação entre canais e a planilha de apoio com curva de resposta e simulador.
ΔReceita ÷ ΔInvestimento
Use o MMM para entender o seu mix de marketing
Como o Marketing Mix Modeling funciona, os gráficos que ele entrega, Meridian e Robyn na prática, dados necessários e quando procurar uma consultoria.
adstock · Hill · Meridian · RobynA ordem é proposital. Primeiro o sinal chega completo (01), depois ele passa a significar o cliente certo (02) e a estrutura deixa o algoritmo aprender (03). Só então faz sentido medir (04), provar causalidade (05), decidir quanto investir (06) e enxergar o mix inteiro (07).
7e-books em PDF
216páginas com diagramas e exemplos numéricos
1planilha de ROAS marginal, elasticidade e simulador
170links para documentação oficial e referências
Diagnóstico gratuito
Qual é o seu nível em mensuração de mídia?
14 perguntas sobre os temas do curso. No fim você recebe um score de 0 a 100, o nível em cada tema e o que vai aprender em cada e-book, começando pelos seus pontos fracos.
Investimento
Um pagamento. A trilha completa.
Os 7 e-books e a planilha de apoio, com acesso imediato após a confirmação do pagamento pela Hotmart.
- 7 e-books em PDF (216 páginas)
- Planilha de ROAS marginal, elasticidade e simulador de orçamento
- Passo a passo para Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads
- Garantia de 7 dias pela Hotmart
Atribua · trilha completa
7 e-books + planilha de ROAS marginal
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Pagamento 100% seguro pela HotmartO pagamento é processado pela Hotmart. Os dados do seu cartão não passam por este site.
- Garantia de 7 dias
- Acesso imediato
- Cartão de crédito
Dúvidas
Perguntas frequentes sobre o curso
Serve para quem está começando em tráfego pago?
Não. O material pressupõe que você já opera campanhas. Se está começando, faça antes os cursos gratuitos do Meta Blueprint, do Google Skillshop e da TikTok Academy, linkados no início da página.
Em que formato recebo o material?
Sete e-books em PDF e uma planilha em Excel (.xlsx), que também abre no Google Planilhas. A entrega é feita pela Hotmart logo após a confirmação do pagamento.
Preciso de time de dados para aplicar?
Não para os e-books 01 a 03 e 06, que um analista aplica sozinho. Atribuição algorítmica (04), geo experiments (05) e MMM (07) rendem mais com apoio de dados e engenharia, e os e-books explicam o que pedir a esses times.
O conteúdo cobre quais plataformas?
Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads, com passo a passo em cada uma quando o tema tem configuração. Os conceitos de atribuição, experimentação, ROAS marginal e MMM valem para qualquer canal.
E se as plataformas mudarem os menus?
Elas mudam com frequência. Por isso cada passo a passo aponta para a documentação oficial, que é sempre a fonte de verdade.
Posso parcelar?
Sim. No cartão de crédito em até 10x de R$ 49,70 sem juros, total de R$ 497.